創意廣告無定律,但卻有一些需要尊重的原則和一些需要遵循的方法。這雖然不能確保廣告主期待的結果,但卻有助于實現他們期待的結果。就像精神堡壘，越有創意，越能帶來效果。前提是創意能讓觀看者直觀感受到這個精神堡壘是什么意思。

出色(se)的廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)做出色(se)的廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao),糟糕的廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)住(zhu)往只有與(yu)他們相匹配的廣(guang)(guang)(guang)(guang)皆。如果以為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)戰役和創意(yi)(yi)的質量僅(jin)僅(jin)是廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)公(gong)司(si)的責任(ren)的話,那就難特(te)錯了。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)具有決定(ding)性的作用。當然,要(yao)創作具有世紀意(yi)(yi)義的經曠(kuang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao),絕不能期(qi)待廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)的天才式發揮。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)和廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)公(gong)司(si)應該各司(si)其(qi)霸。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)要(yao)懂(dong)(dong)得做好三件(jian)事:善于提出問題,給廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)公(gong)司(si)提供(gong)適當的手段和期(qi)限,懂(dong)(dong)得進(jin)行選擇(ze),因為最后總(zong)是由他對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)戰役進(jin)行選擇(ze)。

一(yi)、善(shan)于(yu)提出問題，為(wei)廣告設計公司明(ming)確方(fang)向：廣告主為(wei)廣告公司制(zhi)定的(de)客戶綱要

廣(guang)告公司(si)(si)的(de)客戶綱(gang)要是由廣(guang)告主為廣(guang)告公司(si)(si)中(zhong)負責(ze)其(qi)(qi)廣(guang)告預算的(de)主管人員制定(ding)的(de)，其(qi)(qi)中(zhong)包(bao)括對需要解決(jue)的(de)問題(ti)的(de)敘述，是一份(fen)(fen)交給廣(guang)告公司(si)(si)的(de)“文字(zi)解釋”，在這份(fen)(fen)招標(biao)細(xi)則中(zhong)，廣(guang)告主明確了(le)需要完成的(de)目標(biao)和需要遵守的(de)制約。

二(er)、廣告主必須為創意(yi)提供令(ling)人滿(man)意(yi)的物質條(tiao)件(jian)：預算與時限

創(chuang)意可以接納各種各樣的制(zhi)約。這些制(zhi)約甚至可以逼迫(po)廣告人(ren)才華橫溢，讓他們成就奇跡。創(chuang)意方(fang)面存在著三(san)種制(zhi)約：

1.所有人都必須承受的制(zhi)約(yue)

2.由(you)于缺乏組織而愚蠢地導致的各種制(zhi)約

3.廣告(gao)主施加的客觀制(zhi)約

此文轉載于(yu)奔流標識(shi)，文章版權歸原網站所有